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P2P砸钱营销转向影视广告植入 11家平台抢夺16个网络视频

admin ??????2018-01-15??????来源:网络整理

互金新观察

  本报记者 刘 琪

  近期,《那年花开月正圆》圆满收官。剧中,吴家大少爷吴聘的死引得无数观众落泪。与?#36865;保?#21095;中穿插的各种互金广告也赚足了人们的眼球。在影视剧、综艺节目中植入互金企业广告,《那年花开月正圆》并不是孤例。

  据蓝水科技统计,今年以来至9月15日的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等?#38382;?#20986;现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。

  当然,这样的广告植入价格也不菲。有业内人士对《证券日报》记者表示,具体的植入费用需要考虑电视剧和综艺节目的类型、档次等诸多因素。目前创意中插(由电视剧原班人马演广告,在电视剧里面中插播出)一般报价是150万元/条-200万元/条,部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关,网络视频上的热剧报价在千万元级(费用包含了前贴片等资源)。压屏条的热剧报价在15万元/个-20万元/个,并?#19968;?#26377;一定的起售数量要求。

  目前,互金行业正处于合规整治期,不少平台都希望低调再低调,为何有的企业愿意如此高调地做广告??#28304;耍?#30408;灿咨询高级研究员张叶霞认为,目前行业竞争加剧,广告投放是平台差异化战略的重要环节。而这样的广告是否符合此前实施的新《广告法》对投资理财类广告的要求??#25353;?#25919;策层面看,目前还处于互金整治期,监管部门对平台广告有一定的限制,但没有完全禁止平台投放广告,因此如果平台的广告本身没?#24418;?#21453;法律法规以及地区金融监管部门的相关要求,还是可以在合?#23454;那?#36947;上进行投放的?#20445;?#24352;叶霞?#26723;饋?/P>

  11家平台现身热播电视剧

  IP?#32771;?#19981;同价格不同

  早在前两年《港囧》热映的时候,不少投资人?#22836;?#29616;在电影的贴片广告中竟出现了两家P2P平台的身影。而如今,这把广告营销火又从大荧幕烧到了小荧幕——在当下热门的网络剧、电视剧、网络综艺当中,几乎都能看到互金企业的广告。如在《老九门》中,就有12条不同创意的爱钱进广告;而在《楚乔传》中,向上金服的中插广告与剧情内容交织也毫无“违和?#23567;薄?/P>

  据蓝水科技统计,今年以来至9月15日的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等?#38382;?#20986;现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。其中,爱钱进以中插广告?#38382;?#20986;现在《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》等3部电视剧中;玖富旗下的悟空理财则以中插广告?#38382;?#26893;入《大军师司马懿之军师联盟》、《那年花开月正圆》等2部电视剧中,另一产品玖富万卡则以贴片?#38382;?#20986;现在《无心法师2》中。

  此前,互金企业在电影前贴片广告价格就引起过业内的讨论。而现在如此大规模地出现在电视剧、网络剧、网络综艺中的广告价格又是多少呢?前述业内人士对《证券日报》记者表示,广告价格并没有统一的标准,不同?#32771;?#30340;网络剧广告价格也差得比较多。“之前的《鬼?#26723;啤?#26412;身就是个大IP,播之前热度就相当高,广告价格自然会贵一些。而《白夜追凶》在播之前并不火,价格就会便宜很多。”目前,创意中插一般报价是150万元/条-200万元/条,部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关,网络视频上的热剧报价差不多在千万元级。压屏条的热剧报价差不多在15万元/个-20万元/个,并?#19968;?#26377;一定的起售数量要求。

  除了电视剧、网络剧,网络综艺冠名?#24425;?#20114;金企业广告植入的方式之一。今年以来,钱站冠名了网络综艺《?#28304;?#27934;开》,人人贷冠名了网络综艺?#37117;?#23383;如面2》。 对于冠名需要的费用,企业?#28304;?#19977;缄其口。“冠名价格得看节目时段、艺人 ‘咖位’和播出平台,目前我们台周五、周六的综艺节目一般冠名在8000万元-1.5亿元左右?#20445;?#26576;上星卫视的节目编导在接受《证券日报》记者采访时?#26723;潰?#19981;过目前还没有和互金企业广告合作,台里对这一块管得挺严的。”

  投放渠道不断变换

  便于平台精准投放获客

  无论是电视剧的中插广告,还是网络综艺的冠名,?#26723;?#24213;都是互金企业投放的一种渠道,或者说是营销手段。纵观近几年互金,尤其是网贷行业的投放渠道,发生了不少转变。

  由于网贷的互联网属性,初期从线上广告开始,并迅速向线下广告拓展。早期阶段平台数量较少且平台资金实力相对较弱,成本方面考虑较多,主要通过社交媒体类的低成本渠道推广,如论坛、微博,或搜索引擎渠道等;同时广告投放也向线?#34385;?#36947;?#30001;歟?#22914;户外广告(地铁车厢、拉手环、隧道灯箱、站台语音广告;高铁座椅广告?#25442;?#22330;广告;公交车身、站牌广告等)、楼宇分屏联动广告等,部分平台还涉及报纸、?#21448;?#31561;纸媒。

关键字:影视广告
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